Cum să scrii un brief de creaţie.
Când eşti implicat într-un proiect de grafic sau logo design, este vital să ai un brief de creaţie detaliat de la bun început.
Există două motive esenţiale pentru acest lucru:
• În primul rând, te asiguri că tu, ca proprietar de afacere sau manager ştii exact ce vrei să obţii de la proiectul tău.
• În al doilea rând, brieful acţionează ca un punct de referinţă pentru designeri, oferindu-le punctele cheie asupra cărora se pot concentra.
Acest lucru înseamnă mai puţin timp de lucru – prin urmare, mai puţin de bani – cheltuiţi pe rezultat. Esenţa problemei este: cu cât furnizezi mai multe informaţii de la începutul proiectului, cu atât vei primii mai multă valoare, de la designer, pentru banii investiţi.
Iată câteva indicii ajutătoare când concepi brieful de creaţie. Gândeşte-te la:
Obiectul principal de activitate
Nu pleca de la premisa că oamenii te cunosc bine. Ipoteze incorecte despre brandul tău pot duce la discuţii fără sens şi rezultate pe măsură. Oferă un rezumat al afacerii tale, împreună cu un scurt istoric.
Poziţia pe piaţă
Oferă o evaluare realistă a firmei tale, a servicilor oferite şi brandului în sine relativ la ceea ce face concurenţa. Clarifică prima dată în ce segment eşti şi unde vrei să ajungi.
Situaţia actuală
Explică starea de fapt şi raţionametele care duc la necesitatea proiectului. De exemplu, lansarea unui nou produs care are nevoie de publicitate.
Fundalul din comunicare
Aceasta include atât actualele cât şi precedentele activităţi de comunicare, cum ar fi: materiale, publicitate, direct mail, grafic design, PR etc.
Sarcina comunicării – “mesajul”
Care este contextul specific în care apare mesajul corelat cu planurile de afaceri?
Include informaţii care trebuie să fie prezente în design, cum ar fi element ca: text, logo-uri, imagini, etc.
Ţinta de piaţă
Demografic – de vârstă, sex, venit, ocupaţie, regiune şi stil de viaţă a celor la care doreşti să ajungi cu designul.
Obiective
Ce vrei să realizezi? Asigură-te că obiectivele sunt clare şi rezultatele măsurabile.
Bugetul disponibil
Asigurarea unui buget proiectului va spune designerului unde trebuie să se încadreze sau dacă merită din punctual lui de vedere realizarea proiectlui. Nu cere niciodată un preţ general înainte de a explica clar ce doreşti pentru a evita dezamăgelile sau nemulţumirile iscate de ambele părţi.
Etape şi termenul limită
Propune din start etapele proiectului şi un termen limită de execuţie. Fi realist şi ţine cont de următoarele:
• Timp pentru consultare (cercetare, strategie, realizarea briefului)
• Timp pentru creaţie (conceptul de design şi dezvoltare)
• Timp pentru feedback (cu cât amâni mai mult luarea unor decizii cu atât mai mult se va prelungii proiectul)
• Timp pentru producţie (tipărire, imprimare şi finisare)
• Timp pentru livrare
Pentru designeri
Dacă eşti designer şi ai de a face cu un client care nu a făcut un brief de creaţie, este important să ai un template pe care să-i trimiţi la început pentru a putea fi completat. Acest lucru arată clientului profesionalism, şi în final, îţi salvează timp şi bani investiţi în variante greşite.