Citroen face pasul

By xaba

In 5 februarie s-a lansat redesignul brandului Citroen.

Este un pas in ton cu trendul pornit de Ford si Chrysler, urmat de alti producatori de autovehicule. Este trendul 3 D, cu umbre si straluciri. Daca ne gandim la fata masinilor Citroen practic semnul este demult acolo. Este o adaptare a realitatii. Wordmark-ul face un pas spre bine, devine mai aparte, mai interesant. Pacat ca acest semn trebuie a stea alturi de cele doua bumeranguri metalice cu care nu prea are mare lucru in comun (doar ca ambele au o anumita relatie cu logo-ul vechi).

Per ansamblu in print si pe ecran vechiul logo este mai marcant, noul anuntand doar ca si Citroen este in secolul 21 flatand iubitorii de 3d si sclipirici (si acestia sunt cei care cumpara masini noi). General nu este un logo urat sau nereusit. Putem analiza in fel si chip, din punct de vedere a designerului, a profesionistului. Putem chiar sa vedem ce spun managerii de brand sau directorii de marketing. Poate ca pana la urma cadem si la un consens cu privire la ce e placut si ce este gresit. Dar din punctul de vedere a consumatorului, a celui care confirma sau respinge un brand, va fi o schimbare in bine. Se va simti mai contemporan cu noul brand, mai cool. Bineinteles ca brandul nu este acest logo, si ca pentru perceptia brandului contribui multe si multe alte lucruri, dar tinand un logo vechi (chiar daca este deosebit) si incercand sa te adresezi omului din ziua de azi, iti va fi din ce in ce mai greu sa-l faci sa se simta confortabil cu tine.

Pepsi rebranding

By xaba

In plina criza mondiala Pepsi s-a pus pe rebranding. Si nu pe orice rebranding.

Si-a schimbat imaginea. Vezi si www.pepsi.com

Distractia va costa in jur de 1.2 miliarde de $, ca sa fie implementat peste tot in lume.

Bineinteles pe noi ne intereseaza brandul. E o schimbare buna? E o schimbare rea? Aduce un plus sau este o pierdere? Nu vreau sa trag concluzii despre design sau despre brand la cald. Vreau sa vad cum este primit. Ce spune lumea. Se identifica cu noua imagine sau o simt departe. Vreau sa vad reactia fanilor, a consumatorilor, a iubitorilor. Ca pana la urma noi “specialistii in brand” poate ne racim gura degeaba.